O Branding me ensinou uma das maiores lições que já levei para os meus negócios: a grama do vizinho parece mais verde porque ele está ocupado cuidando dela.
Existe uma frase que todo mundo conhece: “A grama do vizinho é sempre mais verde.”
Mas, esses dias, eu pensei em uma perspectiva diferente. E se a grama do vizinho é mais verde porque ele está ocupado demais cuidando dela? Pensa comigo: Se o seu vizinho passasse o dia inteiro olhando para o jardim dos outros, dificilmente teria tempo para pesquisar, plantar, regar, podar e entender o que realmente faz sentido para o terreno dele.
Ou seja: a grama dele não seria verde. Ela seria apenas mais uma grama. Parece óbvio, não parece? Mas talvez seja justamente esse o problema. Existem verdades tão simples que, justamente por isso, nós esquecemos de colocá-las em prática.
E eu digo nós, porque isso também acontece comigo.
Até pessoas focadas se distraem
Eu me considero uma pessoa extremamente disciplinada. Gosto de planejamento, metas, estratégia. Mas, de vez em quando, também me pego olhando demais para o lado.
Me Comparando, questionando. Pensando se eu deveria fazer o que outra pessoa está fazendo e está dando super certo para ela. Foi exatamente isso que aconteceu semana passada.
Julho me dei férias, me desliguei do meu negócio por alguns dias. Mas assim que entrou agosto eu fui planejar meu segundo semestre. Reservei um dia inteiro para desenhar minha estratégia de marketing. Antes de abrir qualquer rede social, voltei para as metas que havia definido no início do ano.
Revisei cada uma delas. Algumas continuavam fazendo sentido. Outras precisavam de ajustes. Depois disso, olhei novamente para quem é o meu público. Público esse que (não querendo me gabar) que eu conheço muito bem quem é. Esse conhecimento não surgiu da noite para o dia. Não foi um exercício rápido.
Conhecê-lo é algo que faço constantemente. Eu estudo, converso, observo, pesquiso. E toda essa profundidade me garante ser mais assertiva ao criar minha estratégia de negócio e comunicação.
Com tudo isso em mãos, comecei a desenhar meu planejamento. E uma conclusão ficou muito clara: Algo que eu gostava muito teria que abrir mão…
Foco é também saber dizer não
Eu sou dessas que ODEIO perder tempo, energia ou dinheiro em coisas que não vão me levar a nenhum lugar. Acredito que essas 3 coisas são valiosas e precisamos alocá-las naquilo que realmente faz sentido e esteja alinhado com nossos objetivos.
Dito isto, ao traçar meu ecossistema de canais de comunicação eu entendi que o tiktok teria que sair. Confesso que eu amooo essa rede. Gosto de consumir conteúdo por lá gravar vídeos. É uma plataforma que me diverte.
Mas gostar de uma rede social não significa que ela faça sentido para a estratégia da minha marca. Percebi que, neste momento, ela exige um recurso que hoje não posso oferecer: volume.
Quem deseja crescer organicamente no TikTok precisa publicar muito. E hoje meu tempo precisa estar direcionado para outros objetivos. Existe ainda outro ponto importante. Meu negócio não foi construído para vender em escala. Meu trabalho é consultivo. Eu acompanho cada cliente de perto.
Se um vídeo viralizasse e eu recebesse uma demanda muito maior do que consigo atender, provavelmente viveria o chamado efeito rebote: muita visibilidade, pouca capacidade de entrega.
Isso poderia prejudicar justamente aquilo que mais valorizo: a experiência de quem contrata o meu trabalho. Foi então que decidi concentrar minha energia onde faz mais sentido hoje:
- Instagram.
- Blog.
- YouTube.
Esses são os canais que realmente contribuem para os objetivos que tracei para este momento do meu negócio.
Como o Branding me deu essa resposta
Muitas pessoas imaginam que Branding serve apenas para escolher cores, criar uma identidade visual bonita ou definir um posicionamento.
Mas, para mim, Branding é, antes de tudo, um sistema de tomada de decisões. Foi ele que me mostrou:
- quais canais priorizar;
- quais formatos produzir;
- quanto conteúdo faz sentido criar;
- onde investir meu tempo;
- quais oportunidades aceitar;
- e quais dizer “não”.
Sem essa clareza, provavelmente eu estaria tentando estar em todas as redes sociais, criando conteúdo baseado em trends e modinhas. E quando queremos estar em todos os lugares, normalmente deixamos de estar presentes de verdade em qualquer um deles.
O problema de copiar estratégias da internet
Agora imagine se eu tivesse construído meu planejamento olhando apenas para aquilo que vejo nas redes sociais. Ou seguindo as famosas listas de:
“Você precisa estar em cinco plataformas.”
“Publique três Reels por dia.”
“Faça lives toda semana.”
“Crie conteúdo para todas as redes.”
Será que essas estratégias estão erradas? Não. Elas podem funcionar muito bem. Para outra pessoa. O problema começa quando esquecemos que estratégia sem contexto vira apenas reprodução.
E marcas fortes não são construídas copiando movimentos. Elas são construídas tomando decisões coerentes.
Branding não segue fórmulas prontas
Essa talvez seja a maior lição que aprendi trabalhando com Branding Estratégico. Negócios diferentes precisam de estratégias diferentes. Momentos diferentes pedem prioridades diferentes. Objetivos diferentes exigem caminhos diferentes.
Você pode até utilizar referências. Pode estudar casos. Pode adaptar modelos. Mas nunca deve abrir mão de uma pergunta essencial: “Isso faz sentido para a minha marca?“
Porque uma estratégia só é boa quando ela faz sentido para a realidade de quem vai executá-la.
Branding antes. Marketing depois.
É por isso que eu insisto tanto nessa ideia. O Marketing é movimento, ação. Mas é o Branding que lhe dará clareza e direção para onde você deseja ir.
Quando você tem clareza sobre quem é, quem deseja alcançar e quais são seus objetivos, as decisões deixam de ser baseadas na ansiedade de acompanhar os outros. E passam a ser guiadas pela estratégia.
No fim das contas, talvez a grama do vizinho nem seja mais verde. Talvez ele apenas tenha parado de olhar para os lados e começado a cuidar, todos os dias, do jardim que escolheu construir.
Se hoje você sente que está perdida entre tantas dicas de marketing, tendências e fórmulas prontas, talvez o problema não seja falta de estratégia mas sim falta de clareza.
É exatamente isso que o Branding Estratégico faz. Ele organiza quem você é, direciona suas decisões e ajuda a construir uma marca que cresce de forma consistente. Sem precisar correr atrás de tudo o que parece estar dando certo para os outros.
Porque uma marca forte não nasce da comparação. Ela nasce da convicção de que você sabe qual jardim está construindo. Posso te ajudar a deixar sua grama mais verde. Bora juntas? https://amandabsveloso.com.br/projeto-marca-delas/